{"id":3994,"date":"2019-12-11T13:59:59","date_gmt":"2019-12-11T16:59:59","guid":{"rendered":"http:\/\/premiapao.com.br\/blog\/?p=3994"},"modified":"2019-12-11T14:00:01","modified_gmt":"2019-12-11T17:00:01","slug":"como-fazer-uma-propaganda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/premiapao.com.br\/blog\/como-fazer-uma-propaganda\/","title":{"rendered":"Descubra como fazer uma propaganda eficiente"},"content":{"rendered":"\n

Entenda como fazer uma propaganda eficaz pode ser primordial para o sucesso do seu neg\u00f3cio <\/strong>
<\/h2>\n\n\n\n

Como diz o ditado popular, \u201cpropaganda \u00e9 alma do neg\u00f3cio\u201d. E, assim sendo, \u00e9 preciso se atentar sobre como fazer uma propaganda<\/strong>, visto que ela pode ser um caminho importante para n\u00e3o apenas conquistar novos clientes mas tamb\u00e9m fidelizar esses consumidores. Para que voc\u00ea n\u00e3o erre na m\u00e3o e tenha a propaganda como uma aliada do seu neg\u00f3cio, n\u00f3s preparamos esse texto com algumas dicas.

Mas, antes de seguirmos com as dicas, \u00e9 necess\u00e1rio que voc\u00ea entenda o que \u00e9 uma propaganda. A palavra propaganda tem origem do latim propagare, que significa difundir. Atrav\u00e9s dela, s\u00e3o promovidas ideias, princ\u00edpios, doutrinas, causas ou pr\u00e1ticas. \u00c9 a principal maneira de uma empresa se comunicar com o seu p\u00fablico.

Para que funcione, a propaganda lan\u00e7a m\u00e3o de estrat\u00e9gias psicol\u00f3gicas que provoquem emo\u00e7\u00f5es, opini\u00f5es e sentimentos. Quando bem feita, a propaganda pode ser uma ferramenta que vai proporcionar o alcance de alguns dos objetivos da sua empresa.\u00a0

Por exemplo, o aumento de exposi\u00e7\u00e3o da marca, fazendo com que ela fique mais conhecida e, portanto, aumentando as chances de neg\u00f3cios. A propaganda tamb\u00e9m pode ser um caminho para aumentar a capta\u00e7\u00e3o de clientes, passando a ter o papel de n\u00e3o s\u00f3 expor a sua marca, mas tamb\u00e9m vender o produto ou servi\u00e7o.\u00a0

Atrav\u00e9s da propaganda tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel melhorar a reputa\u00e7\u00e3o e a fixa\u00e7\u00e3o da marca. A vantagem desse segundo fator \u00e9 que ele pode favorecer o posicionamento de mercado. Outro benef\u00edcio da propaganda \u00e9 gerar e\/ou aumentar a fideliza\u00e7\u00e3o dos clientes. Mas como fazer uma propaganda<\/strong>?

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Conhe\u00e7a o seu cliente<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n


O primeiro e essencial passo \u00e9 conhecer a persona<\/a> que a sua empresa vai dialogar. Isso \u00e9 fundamental para que o seu neg\u00f3cio crie estrat\u00e9gias de propaganda mais direcionadas e que estas tragam resultados satisfat\u00f3rios. \u00c9 preciso levar em considera\u00e7\u00e3o que o objetivo da propaganda \u00e9 atingir um determinado p\u00fablico que vai enxergar a sua empresa e se interessar por ela.

Para isso, \u00e9 preciso que voc\u00ea pense no seu p\u00fablico-alvo. Qual o seu cliente ideal? Entender, por exemplo, o que ele faz quando acorda, qual o trajeto de casa para o trabalho, onde ele passa, o que ele ouve, o meio de transporte que ele utiliza, quais as prefer\u00eancias dele, a faixa et\u00e1ria, classe social, cren\u00e7as, costumes, etc, pode ser um caminho para que voc\u00ea enxergue a sua persona e enxergue como fazer uma propaganda criativa.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Defina os objetivos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n


Persona definida, \u00e9 chegada a hora de alinhar os objetivos da sua propaganda. \u00c9 a partir dessa defini\u00e7\u00e3o que ser\u00e1 poss\u00edvel selecionar o tipo de propaganda adequada para a sua empresa – nesse est\u00e1gio voc\u00ea j\u00e1 vai conseguir visualizar como fazer uma propaganda de venda<\/strong> eficaz para o seu neg\u00f3cio. \u00c9 importante lembrar que esses objetivos devem valer para um certo per\u00edodo de tempo e devem ser poss\u00edveis de serem alcan\u00e7ados.

<\/p>\n\n\n\n

Pense o tipo de linguagem que ser\u00e1 usada na propaganda<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n


Ap\u00f3s definir os objetivos da sua propaganda, \u00e9 importante pensar qual o tipo de linguagem \u00e9 a mais adequada tanto para atingir o seu p\u00fablico-alvo quanto para se encaixar com o objetivo da divulga\u00e7\u00e3o. \u00c9 preciso que voc\u00ea encontre a maneira perfeita de se comunicar com as pessoas que a sua empresa pretende atingir.

Aqui tamb\u00e9m deve ser definido o tipo de mensagem que voc\u00ea quer transmitir, qual ser\u00e1 o tom e quais elementos estar\u00e3o envolvidos.

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Avalie o produto e o mercado<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n


Esse passo \u00e9 muito importante porque vai te mostrar como a sua empresa se relaciona no mercado onde os produtos s\u00e3o vendidos. Tamb\u00e9m \u00e9 importante que voc\u00ea direcione o olhar para a concorr\u00eancia, para que a sua empresa consiga identificar o que \u00e9 costumeiro nas propagandas, o que ainda \u00e9 escasso, como os outros empreendedores est\u00e3o divulgando as suas marcas, como est\u00e3o conversando com o p\u00fablico-alvo, etc. Mas \u00e9 preciso ter aten\u00e7\u00e3o: voc\u00ea vai analisar a concorr\u00eancia, e n\u00e3o copiar o que os seus concorrentes est\u00e3o fazendo.<\/p>\n\n\n\n

Inove<\/strong><\/h2>\n\n\n\n


O passo anterior \u00e9 um excelente caminho para que voc\u00ea consiga montar estrat\u00e9gias de inova\u00e7\u00e3o sobre como fazer propaganda de um produto<\/strong>, porque voc\u00ea vai ter conseguido identificar brechas na\u00a0 \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o do seu neg\u00f3cio. Portanto, seja criativo e inovador e visualize maneiras de preencher as lacunas deixadas pelas outras empresas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Mas n\u00e3o se desespere: inovar n\u00e3o est\u00e1, necessariamente, ligado a criar algo completamente novo. A partir do momento que voc\u00ea identificar os aspectos que podem ser melhorados no seu produto e de que forma voc\u00ea pode mostrar isso para o seu p\u00fablico, certamente v\u00e3o surgir ideias inovadoras de como fazer uma propaganda<\/strong> eficaz.<\/p>\n\n\n\n

Avalie os recursos dispon\u00edveis<\/strong><\/h2>\n\n\n\n


A quantidade de recursos dispon\u00edveis \u00e9 que vai definir se uma propaganda ser\u00e1 mais elaborada ou mais simples. A partir dessa defini\u00e7\u00e3o \u00e9 que voc\u00ea dever\u00e1 pensar em formas eficazes de propaganda que caibam no seu or\u00e7amento.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m devem ser observadas as limita\u00e7\u00f5es que envolvem aquela propaganda, inclusive limita\u00e7\u00f5es \u00e9ticas. Se o seu produto est\u00e1 relacionado a \u00e1rea de sa\u00fade, por exemplo, \u00e9 importante que a divulga\u00e7\u00e3o siga as regras que est\u00e3o contidas no c\u00f3digo de \u00e9tica desse segmento. N\u00e3o se deve, jamais, fazer propagandas sensacionalistas ou exageradas. O ideal \u00e9 que a propaganda desse tipo de setor seja sempre de car\u00e1ter informativo e focada na divulga\u00e7\u00e3o de conhecimentos j\u00e1 comprovados e aceitos.<\/p>\n\n\n\n

Evidencie as qualidades do seu produto<\/strong><\/h2>\n\n\n\n


\u00c9 preciso que voc\u00ea mostre para o seu p\u00fablico-alvo quais as vantagens que ele receber\u00e1 se optar pela sua empresa. Por isso, \u00e9 preciso que voc\u00ea pense como fazer uma propaganda destacando as qualidades do seu produto, de forma que os potenciais clientes enxerguem o valor do seu produto.<\/p>\n\n\n\n

Pense em um slogan marcante<\/strong><\/h2>\n\n\n\n


O slogan \u00e9 uma das principais caracter\u00edsticas da propaganda. Ele \u00e9 formado por uma pequena frase, mas \u00e9 importante que essa frase tenha como caracter\u00edstica a inova\u00e7\u00e3o e a criatividade. No slogan \u00e9 preciso definir o produto que voc\u00ea est\u00e1 oferecendo para sua audi\u00eancia.\u00a0

Para pensar em um slogan marcante, imagine de que maneira voc\u00ea venderia o seu produto para algu\u00e9m se n\u00e3o tivesse muito tempo para explicar as caracter\u00edsticas principais desse material. Outra ideia para pensar em um slogan \u00e9 imaginar quais as palavras que mostram que o seu produto \u00e9 \u00fanico e necess\u00e1rio e quais frases podem ativar o desejo das pessoas em adquirir esse produto.

De acordo com a analista de marketing B\u00e1rbara Santos<\/a>, atrav\u00e9s de 5 passos voc\u00ea pode fazer seu slogan ser irresist\u00edvel. S\u00e3o eles: 1- fale sobre um desejo; 2- que gera um resultado; 3- em um tempo espec\u00edfico, 4- garantindo a resolu\u00e7\u00e3o de grandes obje\u00e7\u00f5es; 5- com riscos garantidos.
<\/p>\n\n\n\n

Mas como escolher o formato da propaganda?<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Voc\u00ea vai precisar avaliar os canais de comunica\u00e7\u00e3o mais utilizados pelo seu p\u00fablico para poder definir o formato da propaganda da sua empresa. No entanto, n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio se prender a apenas um formato, voc\u00ea pode aliar v\u00e1rios – como por exemplo, juntar o marketing offline com o online. Isso, inclusive, pode ser uma excelente estrat\u00e9gia. <\/p>\n\n\n\n

Para entender esses canais usados pelos seus clientes em potencial, \u00e9 preciso que voc\u00ea leve em considera\u00e7\u00e3o o comportamento deles, tendo aten\u00e7\u00e3o sobre quem \u00e9 esse cliente, onde ele est\u00e1, como ele consome e como \u00e9 poss\u00edvel atingi-lo. <\/p>\n\n\n\n

\u201cImagine, por exemplo, que voc\u00ea tem um p\u00fablico entre 25 e 24 anos, mas que n\u00e3o \u00e9 nada ligado em televis\u00e3o. Se voc\u00ea decidir que o intervalo da maior emissora do pa\u00eds \u00e9 o local ideal da sua propaganda voc\u00ea vai desperdi\u00e7ar dinheiro porque n\u00e3o falar\u00e1 diretamente com seu p\u00fablico\u201d, observa o especialista em marketing de conte\u00fado Andr\u00e9 Mousinho<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Nesse processo de escolha do formato da propaganda, \u00e9 importante, tamb\u00e9m, que voc\u00ea fa\u00e7a testes para avaliar se a divulga\u00e7\u00e3o est\u00e1 mesmo funcionando. Observe o feedback do p\u00fablico em cada tipo de propaganda veiculada pela sua empresa. Aproveite tamb\u00e9m para pedir a opini\u00e3o de pessoas conhecidas sobre a sua propaganda. Fazendo isso, voc\u00ea pode aperfei\u00e7oar as divulga\u00e7\u00f5es da sua marca.<\/p>\n\n\n\n

Mas voc\u00ea deve estar se perguntando se existe alguma m\u00eddia barata para fazer propaganda e que traga um retorno eficaz. E a resposta \u00e9 sim. Separamos algumas delas para voc\u00ea.
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\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Propaganda em saco de p\u00e3o personalizado<\/strong><\/h2>\n\n\n\n


A propaganda em saco de p\u00e3o est\u00e1 inserida no marketing de vizinhan\u00e7a, que tem como premissa estar presente onde o p\u00fablico-alvo da empresa est\u00e1, aumentando, assim, n\u00e3o apenas a visibilidade, mas tamb\u00e9m a fixa\u00e7\u00e3o da marca.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Para quem est\u00e1 interessado nesse tipo de marketing, a propaganda em saco de p\u00e3o personalizado \u00e9 uma excelente alternativa de baixo custo e alto impacto. Os saquinhos de p\u00e3o personalizados s\u00e3o distribu\u00eddos, em m\u00e9dia, em 10 padarias locais parceiras, sem custo para o dono, atingindo clientes que s\u00e3o o p\u00fablico-alvo do anunciante.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

A propaganda saco de p\u00e3o tem um baixo valor de investimento, custando, em m\u00e9dia, R$ 500. Na embalagem do saquinho de p\u00e3o \u00e9 feito o an\u00fancio das empresas da regi\u00e3o \u2013 na da PremiaP\u00e3o<\/a>, franquia especializada na comercializa\u00e7\u00e3o de publicidade em sacos de p\u00e3o, por exemplo, o anunciante pode optar pelo material exclusivo, quando o cliente quer apenas a marca dele estampada, e compartilhado, quando v\u00e1rios empreendimentos fazem a publicidade em um \u00fanico saquinho.\u00a0Para conhecer mais sobre a PremiaP\u00e3o, clique aqui. <\/a><\/p>\n\n\n\n

Em m\u00e9dia, 3 a 4 pessoas s\u00e3o impactadas com um \u00fanico saco de papel para p\u00e3o. Em uma tiragem de 30 mil sacos, o alcance pode chegar a cerca de 120 mil pessoas. O saco de p\u00e3o personalizado entra na casa da fam\u00edlia em um dos momentos mais agrad\u00e1veis do dia \u2013 no caf\u00e9 da manh\u00e3 ou no jantar. \u00c9 um momento onde as pessoas est\u00e3o mais calmas e relaxadas, reunidas, sendo uma oportunidade \u00f3tima para consumir esse tipo de m\u00eddia. <\/p>\n\n\n\n

Por ser distribu\u00eddo em padarias da regi\u00e3o onde a empresa anunciada est\u00e1 localizada, o saco de p\u00e3o personalizado \u00e9 um \u00f3timo artif\u00edcio de publicidade segmentada, uma vez que a popula\u00e7\u00e3o que frequenta aquela padaria certamente estar\u00e1 interessada nos an\u00fancios de empresas da sua localidade.<\/p>\n\n\n\n

A segmenta\u00e7\u00e3o da distribui\u00e7\u00e3o do saco de p\u00e3o personalizado da PremiaP\u00e3o \u00e9 feita de forma inteligente. A empresa identifica atrav\u00e9s da geolocaliza\u00e7\u00e3o da cidade quais padarias est\u00e3o prop\u00edcias a entregar a mensagem de m\u00eddia daquele anunciante. Durante a an\u00e1lise, tamb\u00e9m \u00e9 levado em considera\u00e7\u00e3o o perfil de consumo. <\/p>\n\n\n\n

Especialistas<\/a> apontam que utilizar m\u00e9todos de descontos para instigar as pessoas a comprar o seu produto \u00e9 um excelente op\u00e7\u00e3o para alimentar seu fluxo de caixa. E essa \u00e9 uma das possibilidades trazidas pelo saco de p\u00e3o da PremiaP\u00e3o. Nos saquinhos s\u00e3o divulgados pr\u00eamios para os clientes concorrerem. <\/p>\n\n\n\n

Os sorteios funcionam para todo o Brasil. E a empresa tamb\u00e9m permite que o anunciante, al\u00e9m de divulgar a sua marca, disponibilize cupons de sorteios ou de descontos aos seus clientes. Neste link<\/a> do blog da PremiaP\u00e3o voc\u00ea pode conhecer os 12 benef\u00edcios de investir nessa m\u00eddia para fazer a propaganda do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

R\u00e1dio<\/strong><\/h2>\n\n\n\n


O r\u00e1dio tem a vantagem de poder ser ouvido em qualquer lugar, seja em casa, em viagens, no tr\u00e2nsito, na academia e at\u00e9 mesmo no trabalho, e tamb\u00e9m requer um baixo custo de investimento. O r\u00e1dio tamb\u00e9m tem o benef\u00edcio de atingir um p\u00fablico diversificado. Um levantamento da Kantar IBOPE Media<\/a> apontou que o r\u00e1dio alcan\u00e7a 86% da popula\u00e7\u00e3o brasileira e que cada ouvinte passa cerca de 4h40min ouvindo r\u00e1dio por dia.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Atualmente, o r\u00e1dio tamb\u00e9m tem a vantagem de n\u00e3o estar apenas nos aparelhos f\u00edsicos que sintonizam a frequ\u00eancia, mas tamb\u00e9m no mundo online. Outro benef\u00edcio \u00e9 que atrav\u00e9s da r\u00e1dio o ouvinte consegue gravar com mais facilidade os jingles das empresas por conta dos efeitos sonoros que s\u00f3 o r\u00e1dio tem. Por outro lado, essa m\u00eddia tem a desvantagem de ser unicamente auditiva.

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Jornal<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n


O jornal tem a vantagem de ter leitores de perfis espec\u00edficos, que se identificam com a linguagem e a abordagem do meio de comunica\u00e7\u00e3o. Por isso, esse tipo de m\u00eddia possibilita que a segmenta\u00e7\u00e3o seja utilizada para que o an\u00fancio esteja direcionado para aquele p\u00fablico-alvo espec\u00edfico do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, o an\u00fancio em m\u00eddia impressa traz a possibilidade de transfer\u00eancia de credibilidade da m\u00eddia para sua marca. No entanto, esse tipo de m\u00eddia tem a desvantagem de ser mais cara se comparada \u00e0s outras.<\/p>\n\n\n\n

Midia Out of Home (OOH)<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

A Midia Out of Home, que em tradu\u00e7\u00e3o literal para o portugu\u00eas significa M\u00eddia Fora de Casa, \u00e9 o tipo de m\u00eddia que agrega um conjunto de mensagens e a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias que s\u00e3o capazes de atingir o p\u00fablico fora das suas resid\u00eancias. A OOH tem como principal objetivo alcan\u00e7ar pessoas durante seu trajeto por ruas, avenidas e rodovias, ou em espa\u00e7os p\u00fablicos, como pra\u00e7as, shoppings, parques e exposi\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n

O custo-benef\u00edcio desse tipo de m\u00eddia \u00e9 bastante vantajoso, tanto para grandes empresas quanto para pequenas. Um artigo de 2018 da revista Forbes<\/a> apontou que o retorno para cada d\u00f3lar investido em M\u00eddia Out of Home gira em torno de US$ 5,97 em receita.<\/p>\n\n\n\n

Alguns exemplos de Midia Out of home s\u00e3o: outdoor; backbus, que s\u00e3o an\u00fancios fixados na traseiras dos \u00f4nibus; p\u00f4steres, que geralmente s\u00e3o impressos em papel ou lona e geralmente pendurados em fachadas de com\u00e9rcios; backlights, que s\u00e3o estruturas com ilumina\u00e7\u00e3o interna feitas para an\u00fancios impressos em material transl\u00facido.

Para estimar o alcance desse tipo de m\u00eddia voc\u00ea pode se basear atrav\u00e9s das informa\u00e7\u00f5es sobre o fluxo de ve\u00edculos divulgadas pelos munic\u00edpios – dessa forma tamb\u00e9m voc\u00ea pode pensar no posicionamento do an\u00fancio em uma localiza\u00e7\u00e3o espec\u00edfica. Tamb\u00e9m h\u00e1 maneiras mais refinadas de ter acesso a esse alcance, como videomonitoramento e an\u00e1lise de imagens via software e WiFi Tracker, uma ferramenta capaz de identificar aparelhos com WiFi e at\u00e9 estimar o tempo de perman\u00eancia de cada um deles em um determinado local.<\/p>\n\n\n\n

Marketing digital<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Uma das maiores vantagens das estrat\u00e9gias digitais \u00e9 que esse tipo de m\u00eddia permite que as pequenas e m\u00e9dias empresas possam competir de igual para igual com as grandes. A internet tamb\u00e9m tem o benef\u00edcio da facilidade de medir o retorno. Para que isso aconte\u00e7a de forma eficaz, \u00e9 importante que a sua empresa defina m\u00e9tricas e indicadores relevantes que mostrem qual \u00e9 a real efic\u00e1cia da propaganda feita por voc\u00ea.

Um caminho muito procurado pelas empresas atualmente como estrat\u00e9gia no mundo da internet \u00e9 a contrata\u00e7\u00e3o de influenciadores digitais que indicam a sua marca para os v\u00e1rios seguidores que eles t\u00eam em suas redes sociais. Essa \u00e9 uma maneira de alcan\u00e7ar a sua audi\u00eancia e, al\u00e9m disso, tamb\u00e9m atingir o p\u00fablico que segue esses digitais influencers.
<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, leve em considera\u00e7\u00e3o que voc\u00ea n\u00e3o precisa, necessariamente, investir dinheiro em m\u00eddia digital. A sua empresa pode fazer publica\u00e7\u00f5es interessantes e s\u00f3lidas em blogs corporativos e nas redes sociais, por exemplo. Essa \u00e9 uma maneira simples e com grande possibilidade de  atrair interessados e engajar a audi\u00eancia.

Mas mais importante do que os recursos e as m\u00eddias escolhidas, \u00e9 preciso que as estrat\u00e9gias digitais tenham foco no p\u00fablico certo para a sua empresa e que essas t\u00e9cnicas sejam executadas profissionalmente – com efici\u00eancia e qualidade -, mesmo que os recursos sejam limitados.

\u201cO mais importante, ao iniciar uma estrat\u00e9gia de Marketing Digital, \u00e9 conhecer as oportunidades que o investimento oferece, mas sem perder de vista que os resultados s\u00f3 aparecem com as estrat\u00e9gias sendo executadas com cuidado e aprimoradas m\u00eas a m\u00eas\u201d, destaca a especialista em marketing Tassia Dias.<\/p>\n\n\n\n

Agora que voc\u00ea entendeu as premissas gerais de como fazer uma propaganda<\/strong>, que tal se aprofundar ainda mais no tema? N\u00f3s separamos dois links do blog da PremiaP\u00e3o que v\u00e3o te ajudar nessa miss\u00e3o. O primeiro vai te mostrar os 30 motivos para investir no marketing da sua empresa<\/a>. J\u00e1 o segundo vai ensinar como fazer a publicidade do seu neg\u00f3cio de maneira barata<\/a>.
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Entenda como fazer uma propaganda eficaz pode ser primordial para o sucesso do seu neg\u00f3cio  Como diz o ditado popular, \u201cpropaganda \u00e9 alma do neg\u00f3cio\u201d. 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