{"id":4071,"date":"2019-12-19T14:41:07","date_gmt":"2019-12-19T17:41:07","guid":{"rendered":"http:\/\/premiapao.com.br\/blog\/?p=4071"},"modified":"2019-12-19T14:47:49","modified_gmt":"2019-12-19T17:47:49","slug":"marketing-area-saude","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/premiapao.com.br\/blog\/marketing-area-saude\/","title":{"rendered":"Pr\u00f3s e regras do marketing na \u00e1rea de sa\u00fade"},"content":{"rendered":"\n

Tema ainda pouco explorado nos dias de hoje, o marketing na \u00e1rea da sa\u00fade \u00e9 uma ferramenta poderosa para ajudar na capta\u00e7\u00e3o e fideliza\u00e7\u00e3o de clientes.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Com os in\u00fameros compromissos do dia a dia, muitos profissionais de sa\u00fade concentram consideravelmente o tempo no aprimoramento do conhecimento t\u00e9cnico e n\u00e3o exploram uma estrat\u00e9gia direta de conseguir mais clientes com aplica\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de marketing na \u00e1rea da sa\u00fade<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Afinal, a capacidade t\u00e9cnica \u00e9 um  grande diferencial competitivo nesse ramo, mas tamb\u00e9m \u00e9 importante apostar em outras frentes. \u00c9 necess\u00e1rio que se entenda tamb\u00e9m sobre a \u00e1rea de marketing para sa\u00fade<\/strong>, sobre gest\u00e3o, fideliza\u00e7\u00e3o de clientela e at\u00e9 mesmo que se desenvolva um perfil mais empreendedor se o profissional em quest\u00e3o almeja ter destaque no mercado.<\/p>\n\n\n\n

Conceito de marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

De modo resumido, o marketing \u00e9 uma ci\u00eancia e at\u00e9 a arte de chamar a aten\u00e7\u00e3o e conquistar clientes. \u00c9 ainda a maneira de criar rela\u00e7\u00f5es lucrativas com essa clientela. O segmento de marketing abrange estudo, planejamento, produ\u00e7\u00e3o, propaganda, log\u00edstica, vendas, execu\u00e7\u00e3o, entre outros.<\/p>\n\n\n\n

Um problema que se pode perceber \u00e9 que profissionais normalmente confundem o marketing com publicidade. E, por isso, \u00e9 poss\u00edvel que se crie uma certa resist\u00eancia ao explorar o potencial do marketing na \u00e1rea da saude<\/strong> como uma estrat\u00e9gia essencial para os neg\u00f3cios nos dia a dia.<\/p>\n\n\n\n

Competitividade no ramo de sa\u00fade<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Na atualidade, o profissional da \u00e1rea de sa\u00fade encara uma maior oferta de concorrentes no mercado. Essa concorr\u00eancia se acirrou em todas as \u00e1reas profissionais e nem sempre de maneira positiva.<\/p>\n\n\n\n

Com a overdose de informa\u00e7\u00e3o, cada vez mais as pessoas se acham grandes entendedores de v\u00e1rios temas, efetuam indica\u00e7\u00e3o de rem\u00e9dios, dietas, atividades f\u00edsicas e outros itens sem qualquer tipo de forma\u00e7\u00e3o no segmento.<\/p>\n\n\n\n

Blogs e sites de pessoas leigas se multiplicam a cada dia, viralizando not\u00edcias falsas ou informa\u00e7\u00f5es incompletas que podem at\u00e9 colocar a vida de algu\u00e9m em risco. Afinal, muita gente acha que somente pela informa\u00e7\u00e3o estar na internet \u00e9 ver\u00eddica.<\/p>\n\n\n\n

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Foto Visual Hunt<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Um estudo publicado no Canad\u00e1, em 2019, apontou que 86% das pessoas admitiram ter acreditado em ao menos uma not\u00edcia falsa. Produzido pela Ipsos em parceria com o Centro para Inova\u00e7\u00e3o em Governan\u00e7a Internacional<\/a>, o levantamento ainda mostrou que as redes sociais s\u00e3o as principais condutoras das fake news. O Facebook \u00e9 o principal canal, sendo que 77% de seus usu\u00e1rios alegaram ter visto uma not\u00edcia total ou parcialmente falsa.<\/p>\n\n\n\n

Sendo assim, \u00e9 essencial apostar em um conte\u00fado diferenciado, criar um site ou blog e publicar o seu material, os seus artigos e orienta\u00e7\u00f5es relevantes para ganhar ainda mais autoridade. Al\u00e9m de ser uma forma de marketing na \u00e1rea da sa\u00fade<\/strong>, essa a\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m serve para disponibilizar conte\u00fado de qualidade e elaborado por um profissional da \u00e1rea. <\/p>\n\n\n\n

Limites do marketing na \u00e1rea de sa\u00fade<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Hoje em dia, as pessoas buscam mais informa\u00e7\u00f5es sobre os profissionais antes de agendar uma consulta. Sendo assim, o marketing na sa\u00fade \u00e9 um aliado importante para divulga\u00e7\u00e3o, tanto para chamar novos pacientes, como elevar a fideliza\u00e7\u00e3o da clientela para que voltem a lhe procurar no futuro.<\/p>\n\n\n\n

Para o m\u00e9dico que almeja desenvolver uma carreira de respeito, algumas quest\u00f5es de marketing necessitam de aten\u00e7\u00e3o, principalmente porque existem muitas limita\u00e7\u00f5es quanto a propaganda direcionada ao trabalho prestado por profissionais de sa\u00fade e atendimento em cl\u00ednicas.<\/p>\n\n\n\n

O assunto gera tantos questionamentos que o Conselho Federal de Medicina (CFM) publicou a Resolu\u00e7\u00e3o 1.974\/11, que estabelece o Manual de Publicidade M\u00e9dica<\/a>. Todos profissionais, independentemente da especialidade, precisam se adequar \u00e0s regras definidas por esse estatuto.<\/p>\n\n\n\n

A partir da\u00ed, o CFM procurou instruir a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de profissionais, criar restri\u00e7\u00f5es, al\u00e9m de vetar poss\u00edveis abusos nessa tem\u00e1tica. Dessa forma, o manual conta com uma linguagem muito direta, clara e que evita interpreta\u00e7\u00f5es duvidosas. Afinal, o trabalho de divulga\u00e7\u00e3o \u00e9 legal, s\u00f3 que com limita\u00e7\u00f5es bem demarcadas.<\/p>\n\n\n\n

1 \u2013 Utiliza\u00e7\u00e3o da imagem de pacientes em conte\u00fado de divulga\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u00c9 terminante proibido o uso de imagens, mesmo autorizadas por pacientes, para exibir resultados de tratamentos ou interven\u00e7\u00f5es em folders, an\u00fancios, televis\u00e3o ou na internet. \u00c9 essencial salientar que as selfies n\u00e3o devem ser efetuadas, mesmo que sejam cada vez mais comuns nos dias de hoje.<\/p>\n\n\n\n

Em eventos ou apresenta\u00e7\u00e3o de pesquisas cient\u00edficas, a utiliza\u00e7\u00e3o dessas fotos \u00e9 permitida. Mas, sempre com a devida autoriza\u00e7\u00e3o pr\u00e9via da pessoa em quest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

2 \u2013 Divulga\u00e7\u00e3o nas redes sociais<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O Brasil \u00e9 a na\u00e7\u00e3o que est\u00e1 mais ligada \u00e0s redes sociais em toda a Am\u00e9rica Latina. Aproximadamente 88% da popula\u00e7\u00e3o utiliza YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Pinterest e Linkedin. Sendo assim, o pa\u00eds ultrapassou os n\u00edveis da Argentina com 83% e M\u00e9xico com 83%. A quantia \u00e9 referente a \u00faltima pesquisa da Comscore<\/a>, divulgada em julho de 2019.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, as redes sociais s\u00e3o uma excelente forma de divulgar tanto o seu conhecimento quanto o seu trabalho para pacientes. A partir de uma resolu\u00e7\u00e3o de 2015, se tornou legal a divulga\u00e7\u00e3o do telefone para contato e endere\u00e7o do consult\u00f3rio nos perfis sociais de profissionais de sa\u00fade.<\/p>\n\n\n\n

S\u00f3 que \u00e9 indispens\u00e1vel tomar cuidado na elabora\u00e7\u00e3o dos textos para n\u00e3o adquirir tom sensacionalista ou indicar que o resultado do tratamento \u00e9 totalmente garantido. <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, o profissional pode tirar proveito das m\u00eddias visando torn\u00e1-las uma forma \u00e1gil e pr\u00e1tica de contato com pacientes. Nesse espa\u00e7o, as pessoas podem conhecer novas formas de tratamentos, esclarecer d\u00favidas e at\u00e9 efetuar agendamentos online.<\/p>\n\n\n\n

3 – Divulga\u00e7\u00e3o de equipamentos da cl\u00ednica \/ consult\u00f3rio<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O investimento feito para montar uma cl\u00ednica ou consult\u00f3rio pode ser elevado, sobretudo, se levar em conta que os aparelhos est\u00e3o sendo desenvolvidos com tecnologias cada vez mais avan\u00e7adas e caras.<\/p>\n\n\n\n

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Foto Visual Hunt<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Depois desse investimento, o profissional pode ter o desejo de divulgar a chegada de novos e modernos equipamentos. De acordo com as instru\u00e7\u00f5es do CFM<\/a>, o marketing para sa\u00fade<\/strong> pode explorar esse tipo de publicidade nos dias de hoje. S\u00f3 que a propaganda n\u00e3o pode afirmar que o novo equipamento m\u00e9dico representa garantia de sucesso no procedimento.<\/p>\n\n\n\n

5 \u2013 Comunica\u00e7\u00e3o de especialidades<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O profissional pode fazer publicidade relacionada aos seus t\u00edtulos de especialidades, bem como utilizar o registro no Conselho Regional de Medicina local. No entanto, exige uma restri\u00e7\u00e3o para esse trabalho de marketing na sa\u00fade. Isso porque a o material de divulga\u00e7\u00e3o somente pode conter com at\u00e9 duas especialidades do profissional em quest\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

A partir da\u00ed, o cidad\u00e3o pode escolher as duas especialidades que julgar mais interessante para divulgar no momento. Al\u00e9m disso, o manual da categoria tamb\u00e9m permite que o m\u00e9dico possa anunciar os grupos ou sociedade das quais faz parte. <\/p>\n\n\n\n

6 \u2013 Desenvolvimento de cat\u00e1logo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O m\u00e9dico tem autoriza\u00e7\u00e3o para fazer o desenvolvimento ou participar de um cat\u00e1logo. No entanto, as informa\u00e7\u00f5es precisam ser restritas \u00e0s suas especialidades. Ou seja, cada profissional deve se ater aos dados relacionados ao seu campo de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 de vital import\u00e2ncia que alguns dados sejam englobados nesse conte\u00fado de sa\u00fade. De acordo com o manual, esse material necessita contar com o nome completo e o CRM do respons\u00e1vel t\u00e9cnico pelo consult\u00f3rio, cl\u00ednica ou laborat\u00f3rio em quest\u00e3o. O objetivo dessa identifica\u00e7\u00e3o \u00e9 conceder tanto seguran\u00e7a quanto transpar\u00eancia ao seu paciente. <\/p>\n\n\n\n

7 \u2013 Uso de material no local de trabalho<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Provavelmente, voc\u00ea j\u00e1 se deparou com alguns materiais para leitura \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o em qualquer consult\u00f3rio ou cl\u00ednica m\u00e9dica. De modo geral, esse conte\u00fado serve para que o paciente se distraia enquanto aguarda o seu respectivo atendimento.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, todo e qualquer material presente nesses espa\u00e7os da \u00e1rea de sa\u00fade necessitam apresentar informa\u00e7\u00f5es relevantes e referentes aos profissionais que ali trabalham.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com as normas vigentes no setor, o material no local de trabalho precisa ter o nome completo do respectivo profissional, as especialidades ou a sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o, o CRM local e ainda o seu Registro de Qualifica\u00e7\u00e3o de Especialista (RQE).<\/p>\n\n\n\n

8 \u2013 Termos proibidos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O marketing na \u00e1rea da sa\u00fade<\/strong> precisa se adequar \u00e0s proibi\u00e7\u00f5es de algumas terminologias. Nenhum trabalho de marketing em sa\u00fade pode contar com os seguintes termos:<\/p>\n\n\n\n

\u00b7         O melhor;<\/p>\n\n\n\n

\u00b7         O \u00fanico qualificado;<\/p>\n\n\n\n

\u00b7         Resultado garantido;<\/p>\n\n\n\n

\u00b7         O mais eficiente ou frases semelhantes.<\/p>\n\n\n\n

Isso porque essas frases s\u00e3o sensacionalistas e podem tipificar publicidade enganosa. Tamb\u00e9m \u00e9 proibido fornecer garantia de resultados do tratamento ao paciente ou aos parentes. Mesmo que as possibilidades de sucesso sejam elevadas, cada organismo trabalha de uma maneira, assim, n\u00e3o d\u00e1 para fazer essa garantia.<\/p>\n\n\n\n

8 \u2013 Presen\u00e7a do profissional na publicidade<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O manual da categoria tamb\u00e9m pro\u00edbe completamente a presen\u00e7a de profissionais no processo de divulga\u00e7\u00e3o de produtos, rem\u00e9dios, itens ou marcas comerciais, metodologias ou t\u00e9cnicas n\u00e3o reconhecidas pela comunidade cient\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, o marketing da \u00e1rea da sa\u00fade tamb\u00e9m n\u00e3o permite a divulga\u00e7\u00e3o de supostas t\u00e9cnicas exclusivas. Essa proibi\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m est\u00e1 em vigor tanto para os grupos sindicais quanto para os m\u00e9dicos. <\/p>\n\n\n\n

9 – Participa\u00e7\u00e3o em entrevistas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O marketing em saude<\/strong> pode se beneficiar consideravelmente da participa\u00e7\u00e3o em entrevistas para ve\u00edculos de imprensa. Todavia, o objetivo precisa ser o esclarecimento de fatos para a sociedade. Na hora dessa apresenta\u00e7\u00e3o, o profissional precisa ser anunciado com nome completo e sua respectiva especialidade.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, o profissional fica proibido de efetuar qualquer tipo de autopromo\u00e7\u00e3o, repassar telefone para contato ou tentar conquistar pacientes. Tamb\u00e9m n\u00e3o se pode ganhar dinheiro para conceder entrevistas ou lucrar de qualquer forma.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

10 – Recebimento de pr\u00eamios<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

De acordo com os termos da resolu\u00e7\u00e3o 1.974\/11, o profissional de sa\u00fade n\u00e3o tem a permiss\u00e3o de receber qualquer tipo de pr\u00eamio, indica\u00e7\u00e3o ou homenagem nos moldes de \u201cMelhor do Ano\u201d, \u201cDestaque do Ano\u201d ou similares. Portanto, esse \u00e9 um tipo de publicidade \u00e9 totalmente irregular.<\/p>\n\n\n\n

Todavia, o profissional pode muito bem  ser prestigiado atrav\u00e9s do recebimento de pr\u00eamios entregues por grupos ou entidades acad\u00eamicas, m\u00e9dicas ou \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos. Nesse caso, o m\u00e9dico n\u00e3o somente pode ser indicado, bem como est\u00e1 livre de qualquer restri\u00e7\u00e3o para receber tal homenagem. <\/p>\n\n\n\n

11 \u2013 Divulga\u00e7\u00e3o dos valores dos servi\u00e7os prestados.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Outra das proibi\u00e7\u00f5es em vigor no territ\u00f3rio nacional para os profissionais de sa\u00fade \u00e9 qualquer tipo de publicidade ou propaganda com divulga\u00e7\u00e3o dos pre\u00e7os cobrados para processos cl\u00ednicos ou ainda formas de pagamento ou parcelamento.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, o profissional n\u00e3o pode fornecer qualquer tipo de desconto ou diminui\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o cobrado por seus servi\u00e7os como uma forma para captar e\/ou fidelizar mais clientes. A postura \u00e9 considerada ilegal de acordo com o manual anteriormente citado.<\/p>\n\n\n\n

12 \u2013 Cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e blog<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nos dias de hoje, o Conselho Federal de Medicina classifica o blog como uma importante ferramenta de cria\u00e7\u00e3o, exposi\u00e7\u00e3o e dissemina\u00e7\u00e3o de conte\u00fado cient\u00edfico e de qualidade. <\/p>\n\n\n\n

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Foto Visual Hunt<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Sendo assim, o m\u00e9dico tem a permiss\u00e3o para trabalhar e desenvolver conte\u00fado para deixar a sua p\u00e1gina oficial sempre atualizada e com material relevante.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, o m\u00e9dico \u00e9 terminantemente proibido de prestar qualquer tipo de consultoria aos seus parentes atrav\u00e9s dessa ferramenta virtual. <\/p>\n\n\n\n

Benef\u00edcios do marketing na \u00e1rea da sa\u00fade<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Agora que voc\u00ea sabe o que n\u00e3o deve fazer no marketing em saude<\/strong>, est\u00e1 na hora de entender as vantagens de apostar nessa iniciativa. Isso porque os profissionais desse nicho, de modo geral, podem se beneficiar consideravelmente dessa pr\u00e1tica. Confira alguns motivos para fazer isso, tanto para a sua pr\u00e1tica quanto para os clientes que deseja conquistar.<\/p>\n\n\n\n

Informa\u00e7\u00e3o de qualidade<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Informa\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia e com credibilidade \u00e9 essencial em qualquer \u00e1rea, s\u00f3 que dentro do campo da sa\u00fade, esse elemento \u00e9 ainda mais importante. Qualquer dado pode auxiliar as pessoas a prestar aten\u00e7\u00e3o e ter boas pr\u00e1ticas para melhorar a qualidade de vida. Esses alertas podem evitar problemas s\u00e9rios e contribuir para a cura de muitas enfermidades.<\/p>\n\n\n\n

Visto que o marketing na \u00e1rea de sa\u00fade se trata de estabelecer rela\u00e7\u00f5es mais pr\u00f3ximas com os clientes e\/ou pacientes, todos que tiverem acesso a esse tipo de conte\u00fado tendem a estar mais propensos a cuidar bem da integridade f\u00edsica e mental. <\/p>\n\n\n\n

Conscientiza\u00e7\u00e3o sobre a necessidade de buscar atendimento m\u00e9dico<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O aumento das procuras e, por consequ\u00eancia, da quantidade de informa\u00e7\u00f5es sobre a sa\u00fade na rede mundial de computadores aponta uma quest\u00e3o positiva. As pessoas est\u00e3o mais preocupadas com o seu bem-estar, de maneira geral. S\u00f3 que isso tamb\u00e9m demanda aten\u00e7\u00e3o, pois muitas informa\u00e7\u00f5es repassadas sobre a tem\u00e1tica n\u00e3o s\u00e3o confi\u00e1veis e tampouco embasadas.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, h\u00e1 aqueles que acreditam que dar uma breve pesquisada no Google ou qualquer outro buscador pode resolver todos os seus problemas, bem como at\u00e9 recomendar poss\u00edveis tratamentos e medicamentos para o seu caso.<\/p>\n\n\n\n

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Foto Visual Hunt<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

S\u00f3 que quando esse material \u00e9 elaborado por profissionais devidamente capacitados, uma das primeiras exig\u00eancias se refere a necessidade de agendar uma consulta para averiguar cada situa\u00e7\u00e3o espec\u00edfica. Isso \u00e9 de vital import\u00e2ncia, porque ajuda a conscientizar as pessoas que n\u00e3o se deve utilizar automedica\u00e7\u00e3o ou correr riscos por n\u00e3o buscar atendimento m\u00e9dico frequente.<\/p>\n\n\n\n

Conquistar mais pacientes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Se auxiliar no repasse de informa\u00e7\u00e3o correta visando a conscientiza\u00e7\u00e3o popular j\u00e1 \u00e9 uma excelente causa a ser abra\u00e7ada pelo marketing na \u00e1rea da sa\u00fade,<\/strong> h\u00e1 outras vantagens nessa iniciativa. Por ampliar a visibilidade e se apresentar como autoridade por disseminar conte\u00fado no seu campo, o profissional vai atrair ainda mais pacientes.<\/p>\n\n\n\n

Inicialmente, aqueles que j\u00e1 conhecem o seu conte\u00fado e come\u00e7am a confiar na sua experi\u00eancia e qualidade a ponto de se transformar em seu paciente. Por exemplo, digamos que pessoa teve contato com o seu conte\u00fado (via entrevista, artigo ou qualquer material produzido com a ajuda do seu conhecimento m\u00e9dico) pode n\u00e3o ter a necessidade de um profissional com a sua especialidade no momento. Mas, ela pode conhecer algu\u00e9m que precise e lhe indicar. Assim, a indica\u00e7\u00e3o agrega valor e gera um novo cliente.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Fideliza\u00e7\u00e3o de paciente<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Se d\u00e1 para atrair novos pacientes com uma estrat\u00e9gia na \u00e1rea de marketing para sa\u00fade<\/strong>, provavelmente se torna ainda mais simples fidelizar as pessoa que j\u00e1 passaram por alguma consulta. \u00c9 evidente que ser um profissional de qualidade, que zela pelas necessidades de seus pacientes, ainda se apresenta como o principal fator de fideliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Todavia, vale a pena apostar em tudo que esteja dispon\u00edvel e seja legal, n\u00e3o \u00e9? Com a aplica\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de marketing na \u00e1rea da sa\u00fade<\/strong>, por exemplo, \u00e9 poss\u00edvel deixar os pacientes informados e em dia com os tratamentos e medica\u00e7\u00e3o o tempo todo. <\/p>\n\n\n\n

Como aplicar o marketing na \u00e1rea da sa\u00fade?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O marketing analisa o mercado, as tend\u00eancias, as possibilidades e a concorr\u00eancia. Isso quer dizer que todos os profissionais necessitam conhecer adequadamente quais s\u00e3o os seus clientes para conseguir captar mais clientes<\/a> e entender como \u00e9 o mercado em que se atua.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, \u00e9 necess\u00e1rio estudar a concorr\u00eancia e suas respectivas estrat\u00e9gias de marketing para que se possa tra\u00e7ar a\u00e7\u00f5es e fazer um trabalho ainda melhor. E d\u00e1 para fazer tudo isso atrav\u00e9s do marketing para sa\u00fade<\/strong> nos dias de hoje e respeitando as recomenda\u00e7\u00f5es do setor.<\/p>\n\n\n\n

Canais de divulga\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Determinar os canais de comunica\u00e7\u00e3o para tentar o impactar o p\u00fablico tamb\u00e9m \u00e9 fundamental, uma vez que as alternativas n\u00e3o faltam nos dias de hoje. Por isso, abaixo voc\u00ea poder\u00e1 conferir uma lista com as ferramentas mais comuns.  <\/p>\n\n\n\n

Email Marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

At\u00e9 os dias de hoje, o email ainda \u00e9 um dos canais com melhor taxa de convers\u00e3o para aqueles que apostam na publicidade para alavancar o seu neg\u00f3cio. Esse \u00e9 um canal de divulga\u00e7\u00e3o adequado para a sua estrat\u00e9gia de marketing na \u00e1rea da sa\u00fade<\/strong>, at\u00e9 porque tende a oportunizar o contato at\u00e9 com aqueles pacientes que n\u00e3o contam com uma rede social. Isso porque at\u00e9 quem n\u00e3o tem rede social acaba por ter uma conta v\u00e1lida de email.<\/p>\n\n\n\n

Rede social<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

De acordo com relat\u00f3rio divulgado em 2018 pelas empresas We are Social e Hootsuite, chamado \u201cDigital in 2018: The Americas\u201d, 62% da popula\u00e7\u00e3o brasileira est\u00e1 ativa nas redes sociais. <\/p>\n\n\n\n

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Foto Visual Hunt<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

O relat\u00f3rio tamb\u00e9m constatou que 58% j\u00e1 buscou por um servi\u00e7o ou produto pela internet. Portanto, esse \u00e9 um canal ideal para repassar o seu material e interagir com o p\u00fablico de modo din\u00e2mico e direto.<\/p>\n\n\n\n

Aplicativo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Na atualidade, Brasil possui dois dispositivos digitais por habitante, incluindo smartphones, computadores, notebooks e tablets. Em 2019, o Pa\u00eds passou da casa de 420 milh\u00f5es de aparelhos digitais ativos.<\/p>\n\n\n\n

Foi o que revelou a 30\u00aa Pesquisa Anual de Administra\u00e7\u00e3o e Uso de Tecnologia da Informa\u00e7\u00e3o nas Empresas, realizada pela Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas de S\u00e3o Paulo (FGV-SP) no primeiro semestre de 2019. Portanto, ter aplicativo pr\u00f3prio \u00e9 algo cada vez mais habitual nos dias de hoje e recomendado para crescer o engajamento e at\u00e9 facilitar agendamento de consultas online.<\/p>\n\n\n\n

Links patrocinados<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Divulgar o seu site nas redes sociais e nos mecanismos de pesquisas n\u00e3o \u00e9 proibido pelas restri\u00e7\u00f5es legais e \u00e9 uma maneira de acelerar os seus resultados. Afinal, o link patrocinado \u00e9 um formato de an\u00fancio publicit\u00e1rio realizado na internet, sendo uma publicidade paga. Em resumo, esse \u00e9 um modelo de hiperliga\u00e7\u00e3o que aparece nos resultados de pesquisa em buscador, como o Google.<\/p>\n\n\n\n

Eventos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O Conselho Federal de Medicina permite que os profissionais da \u00e1rea possam participar e contribuir em eventos tanto privados quanto p\u00fablicos ligados ao seu campo de trabalho. Al\u00e9m disso, essas participa\u00e7\u00f5es podem ser uma oportunidade para se apresentar a um novo p\u00fablico e ainda se fortalecer como uma autoridade dentro de sua especialidade. No entanto, a apresenta\u00e7\u00e3o deve estar de acordo com os limites legais do setor de sa\u00fade.<\/p>\n\n\n\n

Entrevistas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Vale lembrar que conceder uma entrevista para um ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o de m\u00eddia imprensa, r\u00e1dio, televis\u00e3o ou site tamb\u00e9m \u00e9 permitido pelas normas em vigor no territ\u00f3rio nacional. <\/p>\n\n\n\n

Essa \u00e9 uma forma de apostar no marketing na \u00e1rea da sa\u00fade<\/strong> e ainda repassar alertas, a\u00e7\u00f5es preventivas e orienta\u00e7\u00f5es de qualidade para a sua regi\u00e3o. Mas, \u00e9 importante ressaltar que o profissional deve se atentar ao conte\u00fado publicado e tomar medidas citadas anteriormente para evitar erros.<\/p>\n\n\n\n

Indicadores de desempenho<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ap\u00f3s tra\u00e7ar os seus objetivos e canais usados para a sua estrat\u00e9gia de marketing na \u00e1rea da sa\u00fade<\/strong>, o profissional ter\u00e1 condi\u00e7\u00e3o de selecionar indicadores de desempenho satisfat\u00f3rios. No segmento de marketing, esses indicadores recebem os termos \u201cKPIs\u201d e s\u00e3o considerados essenciais para saber o quanto do seu plano est\u00e1 dando certo ou n\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

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Foto Visual Hunt<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A partir das informa\u00e7\u00f5es colhidas em cada plataforma adotada, \u00e9 poss\u00edvel estabelecer as partes do planejamento que necessitam ser aprimoradas visando atingir os resultados desejados. A sua campanha pode ter diversos indicadores. Visando, assim, levar em conta esses fatores espec\u00edficos para avaliar o andamento do seu consult\u00f3rio, como um todo.<\/p>\n\n\n\n

Agendamento de consultas online<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Fornecer alguns espa\u00e7os na sua agenda para que os pacientes efetuem o agendamento por meio de um site, aplicativo ou plataforma online \u00e9 um diferencial competitivo \u00fatil.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, essa \u00e9 uma estrat\u00e9gia muito simples, acess\u00edvel e atual no marketing para sa\u00fade<\/strong> e ainda uma forma de propagar o seu nome e a sua especialidade. Esse tamb\u00e9m \u00e9 um elemento relevante para o paciente na hora de escolher um profissional de sa\u00fade.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Publicidade em saquinho de p<\/strong>\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

A criatividade tamb\u00e9m pode ser um diferencial na sua estrat\u00e9gia de marketing na \u00e1rea da sa\u00fade. E por que n\u00e3o apostar em um elemento inovador nos dias de hoje? A publicidade em saquinho de p\u00e3o \u00e9 algo novo, acess\u00edvel, sustent\u00e1vel e que entra facilmente na casa da maioria dos brasileiros.<\/p>\n\n\n\n

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A sua pe\u00e7a publicit\u00e1ria pode ser inclu\u00edda no saquinho de p\u00e3o da padaria do seu bairro e impactar diretamente poss\u00edveis pacientes. Uma empresa da \u00e1rea de sa\u00fade, a Labocliv, adotou essa inova\u00e7\u00e3o de marketing na \u00e1rea da sa\u00fade<\/strong> e obteve bons resultados na cidade de Santo Ant\u00f4nio de Jesus, na Bahia. O trabalho pode ser conferido no v\u00eddeo a seguir:<\/p>\n\n\n\n

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