{"id":4345,"date":"2020-02-28T10:00:00","date_gmt":"2020-02-28T13:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/premiapao.com.br\/blog\/?p=4345"},"modified":"2020-02-20T15:45:51","modified_gmt":"2020-02-20T18:45:51","slug":"estrategias-de-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/premiapao.com.br\/blog\/estrategias-de-publicidade\/","title":{"rendered":"Estrat\u00e9gias de publicidade: escolha a melhor"},"content":{"rendered":"\n

Investir em estrat\u00e9gias publicit\u00e1rias vai refletir n\u00e3o apenas na conquista de novos clientes mas tamb\u00e9m na fideliza\u00e7\u00e3o desses consumidores<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Dados mais recentes do Conselho Executivo das Normas-Padr\u00e3o (Cenp) apontam que, durante o ano de 2018, o investimento em publicidade no Brasil chegou a R$ 16,54 bilh\u00f5es<\/a>. Isso ratifica a ideia de que propaganda \u00e9, de fato, a alma do neg\u00f3cio e que pensar estrat\u00e9gias de publicidade<\/strong> para sua empresa \u00e9 essencial para o crescimento e desenvolvimento da mesma.<\/p>\n\n\n\n

Mas, afinal, o que \u00e9 a publicidade? \u201c\u00c9 a estrat\u00e9gia de marketing que envolve a compra de espa\u00e7o em um ve\u00edculo de m\u00eddia para divulgar um produto, servi\u00e7o ou marca, com o objetivo de atingir o p\u00fablico-alvo da empresa e incentiv\u00e1-lo a comprar\u201d, define a especialista<\/a> em marketing Camila Casarotto.<\/p>\n\n\n\n

Nesse sentido, portanto, podemos observar que a publicidade \u00e9 uma ferramenta do marketing. \u201cEnquanto o marketing se preocupa em compreender o p\u00fablico-alvo e desenvolver estrat\u00e9gias para atend\u00ea-lo, a publicidade \u00e9 focada em atingi-lo com uma comunica\u00e7\u00e3o persuasiva\u201d, explica Camila.<\/p>\n\n\n\n

Por conseguir influenciar a forma de consumo e tamb\u00e9m gerar a compra de um produto, investir em estrat\u00e9gias publicit\u00e1rias<\/strong> vai refletir n\u00e3o apenas na conquista de novos clientes mas tamb\u00e9m na fideliza\u00e7\u00e3o desses consumidores. Sendo assim, no cen\u00e1rio atual se faz necess\u00e1rio que as empresas se relacionem com os seus consumidores e consumidores em potencial, oferecendo conte\u00fados relevantes e sem atrapalhar o dia a dia deles com an\u00fancios irrelevantes.<\/p>\n\n\n\n

Mas o que muitos empreendedores se perguntam \u00e9: qual a melhor estrat\u00e9gia de campanha publicit\u00e1ria<\/strong> para adotar? Para ajudar voc\u00ea nessas quest\u00f5es, separamos as cinco principais estrat\u00e9gias para a sua empresa. <\/p>\n\n\n\n

1- Publicidade em saco de p\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A publicidade em saco de p\u00e3o \u00e9 uma das estrat\u00e9gias de publicidade<\/strong> mais inovadoras, pois esse \u00e9 um produto novo e completamente diferente de todas as m\u00eddias de publicidade que o consumidor est\u00e1 acostumado. Isso acaba atraindo a curiosidade das pessoas e, dessa forma, as chances do consumidor se interessar pelas empresas que anunciam no saco de p\u00e3o aumentam.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m \u00e9 importante frisar que essa \u00e9 uma m\u00eddia sustent\u00e1vel e em nada se parece com os sacos de pl\u00e1stico – estes demoram de 100 a 400 anos para se degradar no ambiente. Diferentemente, o saco de p\u00e3o personalizado \u00e9 feito com material biodegrad\u00e1vel, como o da PremiaP\u00e3o<\/a>, que produz o material com papel certificado pela FSC (Conselho de Manejo Florestal). Al\u00e9m disso, na produ\u00e7\u00e3o s\u00e3o utilizadas tintas at\u00f3xicas feitas a base de \u00e1gua.<\/p>\n\n\n\n

A quest\u00e3o sustent\u00e1vel \u00e9 considerada como uma vantagem dessa m\u00eddia porque, segundo o Minist\u00e9rio do Meio Ambiente<\/a>, anualmente s\u00e3o consumidas cerca de 1 trilh\u00e3o de sacolas pl\u00e1sticas no mundo – isso levou a Ellen MacArthur Foundation<\/a> apontar que em 2050 poder\u00e1 haver mais pl\u00e1sticos do que peixe nos oceanos. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Esse \u00e9 um tema alarmante e que deve ser levado em considera\u00e7\u00e3o pelas empresas, visto que os pr\u00f3prios consumidores tamb\u00e9m est\u00e3o se preocupando com as quest\u00f5es sustent\u00e1veis e priorizando empresas ecologicamente corretas. Isso \u00e9 ratificado pelo estudo da Opinion Box<\/a> que mostra que 65% dos brasileiros entrevistados abandonariam os produtos de uma marca caso ela polu\u00edsse o ambiente.<\/p>\n\n\n\n

O saco de p\u00e3o personalizado da PremiaP\u00e3o tamb\u00e9m tem o benef\u00edcio de ser barato e, mesmo assim, ter alto impacto. O custo para o anunciante \u00e9 de, em m\u00e9dia, R$500 para a produ\u00e7\u00e3o de 30 mil sacos. Esses saquinhos alcan\u00e7ar\u00e3o, em m\u00e9dia, 120 mil pessoas em um tempo de exposi\u00e7\u00e3o que pode chegar a 60 dias. Esse tipo de estrat\u00e9gia j\u00e1 foi adotada por mais de 15 mil anunciantes em todo o pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Outra possibilidade que vem agregada nas estrat\u00e9gias de publicidade<\/strong> do saco personalizado<\/a> da PremiaP\u00e3o \u00e9 a de premiar os clientes. Ou seja, al\u00e9m de divulgar a sua marca, o anunciante tamb\u00e9m pode disponibilizar cupons de sorteios ou de descontos aos seus clientes. Carro, viagens, celulares, TV e moto j\u00e1 foram sorteadas nos sorteios nacionais promovidos pela PremiaP\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Esse tipo de estrat\u00e9gia \u00e9 chamada de marketing promocional<\/a>, que \u00e9 um nicho focado na melhora do relacionamento entre empresa e consumidor, por meio da oferta de experi\u00eancias de valor e a\u00e7\u00f5es que proporcionem o fortalecimento da marca. A loja Imp\u00e9rio dos Colch\u00f5es<\/a>, em Santo Ant\u00f4nio de Jesus, na Bahia, \u00e9 uma das empresas que j\u00e1 anunciaram na PremiaP\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA gente procura ao m\u00e1ximo usar tudo que for relacionado ao marketing e que for de benef\u00edcio de ambas as partes. Os clientes que ganham os cupons, visitam as lojas, e nessas vinda a gente orienta os nossos profissionais para que fa\u00e7am um trabalho de abordagem para divulgar as nossas promo\u00e7\u00f5es e nossos produtos. Pode ter certeza que a Imp\u00e9rio dos Colch\u00f5es indicaria a PremiaP\u00e3o para qualquer cliente\u201d, afirma Tereza Cristina, propriet\u00e1ria da loja. Para saber mais sobre a PremiaP\u00e3o, clique aqui.<\/a><\/p>\n\n\n\n

2- Real Time Marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A principal caracter\u00edstica do Real Time Marketing, tamb\u00e9m conhecido como marketing de oportunidade, \u00e9 identificar tend\u00eancias. Esse tipo de marketing utiliza de estrat\u00e9gias para que as marcas sejam inseridas em conversas que j\u00e1 est\u00e3o acontecendo. Essas t\u00e9cnicas podem tanto ter o objetivo de chamar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico quanto o de compartilhar os valores da marca. Outra quest\u00e3o importante \u00e9 que as estrat\u00e9gias desse nicho geralmente tem grande potencial de viralizar.<\/p>\n\n\n\n

Embora tenha sido criado em um cen\u00e1rio de imediatez e agilidade, o Real Time Marketing n\u00e3o \u00e9 aplicado apenas nas redes sociais. Tamb\u00e9m vale destacar que, embora seja feito em tempo real, essa estrat\u00e9gia requer planejamento.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO Real Time Marketing traz relev\u00e2ncia porque a marca se mostra antenada ao que acontece no mundo, mas especialmente por se envolver em algo que \u00e9 relevante para o p\u00fablico e por aproveitar a chance de refor\u00e7ar seus valores\u201d, explica Camila Casarotto, redatora do RockContent<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Um bom exemplo de sucesso no uso do Real Time Marketing \u00e9 a Netflix. Recentemente, o presidente Jair Bolsonaro vetou um edital que contemplava filmes com a tem\u00e1tica LGBT. No mesmo dia, o perfil brasileiro da Netflix no Twitter publicou uma lista com os principais conte\u00fados LGBTs que est\u00e3o dispon\u00edveis na plataforma de Streaming.<\/p>\n\n\n\n

3- Marketing Viral<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Sabe aquela propaganda que gruda na sua cabe\u00e7a? N\u00e3o \u00e9 por coincid\u00eancia que isso acontece, h\u00e1 um forte planejamento criativo para fazer isso funcionar. Esse tipo de estrat\u00e9gia, como o nome j\u00e1 diz, tem como foco a viraliza\u00e7\u00e3o. Para isso, o Marketing Viral incentiva o engajamento com o p\u00fablico para que aquela determinada mensagem seja passada adiante. <\/p>\n\n\n\n

Esse tipo de estrat\u00e9gia \u00e9 muito v\u00e1lida porque, a partir do momento que a sua campanha publicit\u00e1ria virar um viral, aumentam as chances do seu produto se popularizar e crescer em grande propor\u00e7\u00e3o. Nesse sentido crescem, portanto, as oportunidades de conquistar novos clientes e ampliar as vendas.<\/p>\n\n\n\n

O marketing viral faz com que a sua empresa consiga o destaque entre os demais, criando la\u00e7os com o p\u00fablico-alvo que o ajudem na hora de escolher a sua marca entre todas as dispon\u00edveis, explica Lucas Gabriel, especialista em marketing.<\/p>\n\n\n\n

4- Marketing de Conte\u00fado<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O Marketing de Conte\u00fado tem como premissa a ideia de que, atrav\u00e9s de um conte\u00fado relevante e valioso, voc\u00ea consegue atrair, envolver e gerar valor para a sua marca e, dessa forma, automaticamente vai gerar engajamento com o seu p\u00fablico-alvo e aumentar a sua rede de clientes e potenciais clientes, expandindo, tamb\u00e9m, a gera\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO ponto hoje n\u00e3o \u00e9 mais a necessidade de estar na internet, mas como se colocar nela para ganhar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e se destacar em meio \u00e0 concorr\u00eancia, que j\u00e1 est\u00e1 l\u00e1. Voc\u00ea precisa adotar as melhores e mais modernas estrat\u00e9gias de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes\u201d, explica Vitor Pe\u00e7anha, especialista no assunto<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com a Content Trens<\/a>, 73% das empresas no Brasil utilizam o Marketing de Conte\u00fado como estrat\u00e9gia que tem diversos benef\u00edcios, tais como: aumento do tr\u00e1fego do seu site, aumento do engajamento da marca, gera\u00e7\u00e3o de vendas e redu\u00e7\u00e3o do custo de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes.<\/p>\n\n\n\n

Andr\u00e9 Siqueira, especialista em marketing digital e vendas<\/a>, aponta que \u201cpublicar materiais in\u00e9ditos e relevantes para o p\u00fablico interessado na tem\u00e1tica \u00e9 um dos fatores que pode transformar a empresa em uma autoridade no assunto\u201d. Ele tamb\u00e9m reflete que \u201cquando uma empresa publica conte\u00fados sobre um tema e o faz com propriedade, a confian\u00e7a do consumidor em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 marca e ao conhecimento que essa empresa possui sobre os produtos e servi\u00e7os oferecidos aumenta\u201d. <\/p>\n\n\n\n

5- <\/strong> E-mail marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Segundo a gerente de Marketing B2B na Rock Content<\/a>, Clara Borges, \u201cgra\u00e7as ao avan\u00e7o de automa\u00e7\u00e3o de marketing, o e-mail marketing se tornou a melhor maneira de entregar as mensagens certas, para as pessoas certas, na hora certa\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Essa estrat\u00e9gia se baseia na comunica\u00e7\u00e3o entre a empresa e seus consumidores via e-mail. \u00c9 indicado geralmente para empresas que j\u00e1 atingiram uma certa maturidade nas estrat\u00e9gias de marketing<\/strong>. O mais apropriado no uso dessas estrat\u00e9gias de publicidade<\/strong> \u00e9 que a empresa tenha a sua pr\u00f3pria base de dados e n\u00e3o compre de outras empresas, porque isso pode acabar afastando os potenciais clientes.<\/p>\n\n\n\n

O e-mail marketing tem como benef\u00edcio a comunica\u00e7\u00e3o direta com o seu p\u00fablico e a personaliza\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados enviados. Al\u00e9m disso, a empresa pode utilizar essa estrat\u00e9gia para realizar testes sobre o que funciona ou n\u00e3o para a comunica\u00e7\u00e3o com os clientes.<\/p>\n\n\n\n

Diferentemente do que muitas pessoas pensam, investir em publicidade n\u00e3o \u00e9 gasto, \u00e9 investimento, e isso independe do tamanho da sua empresa. Seja ela pequena, m\u00e9dia ou grande, investir em propaganda \u00e9 essencial para qualquer neg\u00f3cio. N\u00e3o se faz necess\u00e1rio ter um departamento de marketing ou mesmo uma equipe completa, mas sim ter um planejamento de verba para as a\u00e7\u00f5es de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Mas como saber a quantia de dinheiro que dever\u00e1 ser destinada para o marketing da sua empresa? De acordo com Maur\u00edcio Galhardo<\/a>, especialista em administra\u00e7\u00e3o financeira, primeiro, \u00e9 preciso listar poss\u00edveis a\u00e7\u00f5es, fazer or\u00e7amentos para saber os custos, buscar por fornecedores que possam execut\u00e1-las, criar um cronograma para adequar as a\u00e7\u00f5es ao seu neg\u00f3cio e, principalmente, determinar objetivos para estas a\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n

Ainda de acordo com ele, o percentual de investimento tende a variar muito de acordo com o segmento da empresa. Empresas que dependem de a\u00e7\u00f5es de marketing para vender chegam a investir 10% do faturamento ou at\u00e9 mais. No geral, investir de 3% a 5% do faturamento \u00e9 um bom patamar.<\/p>\n\n\n\n

Para evitar que voc\u00ea cometa erros n\u00e3o apenas de investimento, mas tamb\u00e9m nas a\u00e7\u00f5es de estrat\u00e9gia publicit\u00e1ria, n\u00f3s separamos para voc\u00ea as principais falhas cometidas pelas empresas.<\/p>\n\n\n\n

Erros de publicidade mais comuns cometidos pelas empresas <\/strong><\/h2>\n\n\n\n