{"id":4418,"date":"2020-03-17T10:00:00","date_gmt":"2020-03-17T13:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/premiapao.com.br\/blog\/?p=4418"},"modified":"2020-02-28T13:52:47","modified_gmt":"2020-02-28T16:52:47","slug":"cases-de-sucesso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/premiapao.com.br\/blog\/cases-de-sucesso\/","title":{"rendered":"Cases de sucesso: publicidade em sacos de p\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n

Segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, geolocaliza\u00e7\u00e3o e alcance fazem a PremiaP\u00e3o, maior franquia de publicidade em saquinhos de p\u00e3o do Brasil, reunir v\u00e1rios cases de sucesso<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Cases de sucesso<\/strong> apontam que a  primeira coisa que uma empreendedora pensa antes de tirar o sonho de ser sua pr\u00f3pria chefe do papel \u00e9 qual servi\u00e7o ser\u00e1 entregue ou produto disponibilizado para o seu cliente. Em seguida, come\u00e7a a ser planejado a viabiliza\u00e7\u00e3o e concretiza\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio, com a forma\u00e7\u00e3o dos principais setores da empresa, como administrativo, financeiro e comercial.<\/p>\n\n\n\n

Contudo, existe uma \u00e1rea da companhia que, \u00e0s vezes, \u00e9 negligenciada ou at\u00e9 mesmo esquecida na cria\u00e7\u00e3o da marca. Trata-se do marketing. Justamente o setor que tem o poder de aumentar as vendas e impulsionar o valor da empresa no mercado. <\/p>\n\n\n\n

No entanto, muitas vezes o setor de marketing n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o prestigiado na empresa.  \u00c9, por exemplo, um dos primeiros a receberem cortes em uma situa\u00e7\u00e3o de crise financeira. <\/p>\n\n\n\n

O marketing \u00e9 fundamental<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Segundo Kotler, pesquisador americano que \u00e9 uma das maiores refer\u00eancia sobre o tema: \u201cO marketing deve funcionar como uma for\u00e7a de papel decisivo para o sucesso de um neg\u00f3cio\u201d. Por isso, o que a maioria das marcas que se tornaram cases de sucesso<\/strong> t\u00eam em comum s\u00e3o a import\u00e2ncia, o tempo e o dinheiro investidos no marketing publicit\u00e1rio. <\/p>\n\n\n\n

Diante desses pontos, reflita um pouco: voc\u00ea sabe quais as fun\u00e7\u00f5es desempenhadas por esse departamento em uma corpora\u00e7\u00e3o? Antes de qualquer coisa, o marketing \u00e9 respons\u00e1vel por fazer pesquisas de mercado para trazer dados que respaldam a import\u00e2ncia e necessidade que precisa ser suprida por esse produto ou servi\u00e7o, al\u00e9m de responder perguntas cruciais para a vitalidade do neg\u00f3cio no meio de atua\u00e7\u00e3o.  <\/p>\n\n\n\n

O setor tamb\u00e9m tra\u00e7a a miss\u00e3o, estrat\u00e9gias pr\u00e1ticas com foco no objetivo da marca para obter resultados, compara n\u00fameros alcan\u00e7ados com os dos concorrentes, alinha e cria a comunica\u00e7\u00e3o externa, que a marca emite para o p\u00fablico, e interna, que \u00e9 utilizada dentro da organiza\u00e7\u00e3o com colaboradores e poss\u00edveis funcion\u00e1rios. <\/p>\n\n\n\n

Outra fun\u00e7\u00e3o imprescind\u00edvel do segmento \u00e9 a publicidade, que pode ser explorada em diferentes m\u00eddias. S\u00e3o elas, impressa e digital, tamb\u00e9m conhecidas como on e off. A primeira a surgir foi a impressa com folders, panfletos, cart\u00f5es de visita e outdoors. Com a difus\u00e3o e maior alcance da internet, o meio digital conquistou um espa\u00e7o significativo no momento de divulga\u00e7\u00e3o das marcas.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, um erro comum, ap\u00f3s compreender que \u00e9 necess\u00e1rio disponibilizar uma parte do capital de giro para a publicidade, \u00e9 achar que deve escolher apenas um meio de divulga\u00e7\u00e3o. E, na maioria das vezes, o preferido \u00e9 o online.<\/p>\n\n\n\n

M\u00eddias para publicidade<\/h2>\n\n\n\n

Por\u00e9m, uma pesquisa realizada pela InfoTrends<\/a>, institui\u00e7\u00e3o que analisa a\u00e7\u00f5es e tend\u00eancias do mercado publicit\u00e1rio, mostrou que as empresas destinam uma fatia importante do seu or\u00e7amento para m\u00eddia impressa, aproximadamente 29%. Ou seja, elas obt\u00eam retornos positivos e consider\u00e1veis com esse tipo de propaganda. Logo, a receita dos cases de sucesso<\/strong> \u00e9 utilizar recursos tamb\u00e9m impressos.<\/p>\n\n\n\n

Neste momento, voc\u00ea pode estar imaginando os espa\u00e7os f\u00edsicos que s\u00e3o possivelmente explorado pelo segmento impresso, como publicidade em jornais, revistas, folder, panfletos, outdoors, que s\u00e3o considerados tradicionais por serem utilizados h\u00e1 bastante tempo no mercado e costumam ter um valor cobrado para propaganda mais alto. Contudo, n\u00e3o \u00e9 porque todos esses exemplos s\u00e3o impressos que qualquer um deles \u00e9 uma boa op\u00e7\u00e3o de meio a ser explorado para atingir o seu p\u00fablico-alvo. <\/p>\n\n\n\n

Para alguns p\u00fablicos, como os millennials, por exemplo, que s\u00e3o as pessoas nascidas entre os anos de 1979 e 1995, algumas m\u00eddias como o jornal impresso n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o eficaz. Porque grande parte deste p\u00fablico, que j\u00e1 representa, de acordo com estudo realizado pelo Ita\u00fa BBA<\/a>, 50% da nossa popula\u00e7\u00e3o, n\u00e3o consome conte\u00fado dessa forma. <\/p>\n\n\n\n

H\u00e1bitos do p\u00fablico<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Uma pergunta simples para testar alguns h\u00e1bitos do seu consumidor \u00e9: “quem que voc\u00ea conhece, entre as pessoas do seu p\u00fablico-alvo, consome essa m\u00eddia? Por exemplo, elas leem jornal impresso?”.  \u00c9 claro que, que para ter certeza disso em rela\u00e7\u00e3o ao seu cliente final, uma pesquisa de mercado \u00e9 fundamental.  E questionamentos como esses podem guiar voc\u00ea no processo.<\/p>\n\n\n\n

M\u00eddia impressa x Sustentabilidade<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Outro ponto importante a ser considerado \u00e9 que um ponto que tem chamado aten\u00e7\u00e3o para as m\u00eddias impressas: \u00e9 descobrir se ela \u00e9 sustent\u00e1vel. Muitas n\u00e3o s\u00e3o. E os consumidores t\u00eam se preocupado com atitudes sustent\u00e1veis e optado por marcas que tenham maior consci\u00eancia e que tamb\u00e9m fa\u00e7am a sua parte.<\/p>\n\n\n\n

Foi pensando justamente em diminuir a polui\u00e7\u00e3o que algumas cidades como S\u00e3o Paulo, proibiu alguns desses meios de divulga\u00e7\u00e3o citados anteriormente. Hoje, no munic\u00edpio, as empresas n\u00e3o podem veicular campanhas de propaganda em outdoors, nem fazer panfletagem. Os motivos: ambos s\u00e3o nocivos para popula\u00e7\u00e3o e n\u00e3o sustent\u00e1veis, por polu\u00edrem quase que diariamente a cidade. <\/p>\n\n\n\n

Os populares outdoors foram bastante utilizados por marcas de publicidade, mesmo n\u00e3o sendo baratos. E foram banidos <\/a>do munic\u00edpio em setembro de 2016, ap\u00f3s as autoridades p\u00fablicas conclu\u00edrem que eles polu\u00edam fisicamente e visualmente a regi\u00e3o. E foi apenas, recentemente, em janeiro de 2020, que os panfletos foram impedidos pelos mesmos motivos. <\/p>\n\n\n\n

Depois dessas restri\u00e7\u00f5es, um questionamento comum que surgiu foi: E, agora? Como atingir meu p\u00fablico sem esses dois espa\u00e7os? A resposta est\u00e1 em abrir o olhar para usufruir de uma solu\u00e7\u00e3o criativa, eficaz e segura para explorar o mercado impresso. <\/p>\n\n\n\n

Nova forma de publicidade impressa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Por isso, um estilo de publicidade tem ganhado ainda mais for\u00e7a e tornou-se relevante entre os cases de sucesso<\/strong>. Um dos principais diferenciais \u00e9 que ela entra na casa das pessoas e consegue estar presente em dois momentos importantes do dia a dia das fam\u00edlias, o caf\u00e9 da manh\u00e3 e jantar. <\/p>\n\n\n\n

Trata-se de voltar as aten\u00e7\u00f5es para um item que foi substitu\u00eddo com o passar do tempo pelas sacolas pl\u00e1sticas, mas que agora est\u00e1 sendo recuperado por v\u00e1rias padarias e estabelecimentos, tornando-se um case de sucesso<\/strong>. Trata-se dos saquinhos de papel para p\u00e3o com publicidade.. Lembra daquela pergunta se o seu p\u00fablico final consome a m\u00eddia que voc\u00ea vai divulgar? Ent\u00e3o, ele compra ou consome p\u00e3o? Provavelmente, a resposta \u00e9 sim. J\u00e1 que o alimento \u00e9 um queridinho entre os brasileiros.  <\/p>\n\n\n\n

Como funciona? <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Pensando nisso, o tradicional saquinho de padaria branco ganhou vida com a PremiaP\u00e3o, franquia de m\u00eddia publicit\u00e1ria em sacos de p\u00e3o, considerada uma das maiores do pa\u00eds. Agora, os empreendedores locais podem fazer a propaganda dos seus neg\u00f3cios com uma m\u00eddia diferente, criativa, eficaz e sustent\u00e1vel, como os saquinhos de p\u00e3o. Com bom alcance e resultados obtidos, justamente porque est\u00e3o ambientados na casa do consumidor. <\/p>\n\n\n\n

A PremiaP\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A marca acredita que para uma m\u00eddia ser efetiva ela precisa estabelecer uma liga\u00e7\u00e3o com seu p\u00fablico- alvo. \u00c9 o que explica o CEO, Raphael Mattos \u201cOs sacos de p\u00e3o conseguem essa liga\u00e7\u00e3o explorando a segmenta\u00e7\u00e3o por geolocalza\u00e7\u00e3o. S\u00e3o definidos os bairros, as padarias que veicular\u00e3o, o poder de consumo das pessoas da regi\u00e3o e o n\u00famero de tiragem\u201d. Essas informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o fundamentais para assertividade e efetividade da campanha com o p\u00fablico e evitam erros graves, como por exemplo, divulgar o hotel de uma cidade entre os seus pr\u00f3prios habitantes. Afinal, as pessoas que moram ali n\u00e3o t\u00eam a necessidade de se hospedar em um local que existe no seu bairro.<\/p>\n\n\n\n

E, agora, voc\u00ea pode est\u00e1 se perguntando: \u201cQuais segmentos de empresas investem nesse tipo de propaganda?\u201c Esse modelo de m\u00eddia pode ser explorado por marcas que atuam em diversas \u00e1reas e s\u00e3o exemplos de cases de sucesso<\/strong>, como loja de turismo, lanchonete, restaurante, farm\u00e1cia, empresas de treinamentos, aplicativos, prefeitura, academias, concession\u00e1rias, supermercados, lojas de variedades, sal\u00e3o de beleza, barbearia, pet shop e muitas outras. <\/p>\n\n\n\n

Ap\u00f3s analisar esses pontos, voc\u00ea pode pensar que esses saquinhos de p\u00e3o podem custar caro para as padarias e que, por isso, elas podem escolher n\u00e3o utiliz\u00e1-los. Mas a resposta \u00e9 n\u00e3o. A publicidade em sacos de p\u00e3o \u00e9 considerada a m\u00eddia impressa mais barata do Brasil. E eles s\u00e3o distribu\u00eddos gratuitamente para os estabelecimentos parceiros, aumentando ainda mais o alcance atingido por essa m\u00eddia personalizada. Uma tiragem (produ\u00e7\u00e3o equivalente a 30 mil sacos), geram uma m\u00e9dia de 120 mil visualiza\u00e7\u00f5es. Ou seja, um case de sucesso publicidade<\/strong> com alto impacto e baixo investimento em todo o pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, para provar que o recurso tem o melhor custo-benef\u00edcio podemos compar\u00e1-lo \u00e0 outras m\u00eddias, como o panfleto; que ainda \u00e9 legalizado em algumas cidades do pa\u00eds, mas que gera custos adicionais. Entre eles, a contrata\u00e7\u00e3o mesmo que tempor\u00e1ria de presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7o de um design, papel espec\u00edfico, impress\u00e3o na gr\u00e1fica e pagar algu\u00e9m para entregar na regi\u00e3o escolhida.<\/p>\n\n\n\n

Isso se voc\u00ea n\u00e3o precisar contratar uma empresa de m\u00eddia para fazer essa entrega final. E, mesmo pagando todos esses custos, existe a possibilidade de n\u00e3o atingir no m\u00ednimo o n\u00famero da tiragem de panfletos. Se levarmos em considera\u00e7\u00e3o que a pessoa destinada a entreg\u00e1-los pode acidentalmente entregar mais de uma unidade por pessoa.<\/p>\n\n\n\n

Outro problema desse tipo de propaganda \u00e9 que ela acaba n\u00e3o sendo muito assertiva e estrat\u00e9gica, j\u00e1 que n\u00e3o existe a segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico de acordo com poder monet\u00e1rio, regi\u00e3o e h\u00e1bitos de consumo. Al\u00e9m de poluir bastante as cidades – uma vez que aliado h\u00e1 maus h\u00e1bitos, como jogar lixo na rua, esse panfleto pode parar em canaletas e causar no futuro alagamentos e enchentes na regi\u00e3o, trazendo riscos graves para a popula\u00e7\u00e3o.\u00a0 Para saber mais sobre a PremiaP\u00e3o, clique aqui. <\/a><\/p>\n\n\n\n

Sustentabilidade<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Uma empresa, al\u00e9m de satisfazer o seu p\u00fablico-alvo, precisa ter consci\u00eancia do todo e das causas que defende. Segundo a Escola de Propaganda e Marketing e o Instituto Ayrton Senna<\/a>, 77% dos consumidores (Link da mat\u00e9ria para incorporar: defendem que as empresas devem contribuir para a sociedade mais do que fizeram no passado. Por entender, que as consequ\u00eancias ambientais s\u00e3o eminentes e atingem a vida de toda a popula\u00e7\u00e3o e das futuras gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, a PremiaP\u00e3o n\u00e3o utiliza sacolas pl\u00e1sticas, que podem demorar at\u00e9 quatro s\u00e9culos para se decompor. E, sim, saquinhos de p\u00e3o sustent\u00e1veis e biodegrad\u00e1veis, que s\u00e3o feitos com papel certificado pelo FSC (Conselho de Manejo Florestal), respeitando os mais rigorosos padr\u00f5es de qualidade. <\/p>\n\n\n\n

Esse material consegue ser decomposto pela a\u00e7\u00e3o de agentes biol\u00f3gicos, como microorganismos e bact\u00e9rias. E a impress\u00e3o dos sacos \u00e9 realizada com tinta at\u00f3xica, subst\u00e2ncia \u00e0 base de \u00e1gua que n\u00e3o causa danos \u00e0 sa\u00fade das pessoas que t\u00eam contato com a embalagem. Al\u00e9m disso, a marca j\u00e1 plantou 800 \u00e1rvores atrav\u00e9s da ONG Iniciativa Verde. <\/p>\n\n\n\n

Marketing promocional<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A PremiaP\u00e3o tamb\u00e9m investe em marketing promocional para proporcionar uma boa experi\u00eancia, atingir novos p\u00fablicos, engajar, aumentar o consumo em rela\u00e7\u00e3o a marca dos seus franqueados e fidelizar os consumidores finais. O que a torna na \u00fanica m\u00eddia impressa que premia o seu cliente. <\/p>\n\n\n\n

Para isso, duas principais estrat\u00e9gias s\u00e3o adotadas. A primeira \u00e9 atrav\u00e9s de sorteios nacionais com c\u00f3digos promocionais impressos no pr\u00f3prio saco de p\u00e3o, que podem ser cadastrados no site da franquia ou no aplicativo PremiApp. Dessa forma, os consumidores de p\u00e3o t\u00eam a possibilidade de ganhar um grande pr\u00eamio. <\/p>\n\n\n\n

Essa estrat\u00e9gia \u00e9 custeado pela empresa. Ao todo, a PremiaP\u00e3o j\u00e1 pagou R$ 214.906 mil em sorteio de pr\u00eamios. Entre eles, o grande pr\u00eamio de um carro 0Km. D\u00e1 o play<\/a> e confere a emo\u00e7\u00e3o do ganhador. <\/p>\n\n\n\n

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